بهینه سازی موتور جستجو یا سئو (SEO)، افزایش تعداد و کیفیت ترافیک وب سایت از طریق جستجوی ارگانیک، در نتایج موتورهای جستجو است.
به‌وسیله سئو چه اتفاقی در وب سایت رخ خواهد داد؟
برای درک اینکه SEO واقعی چیست به مطالعه بخش‌هایی که در زیر آورده شده، بپردازید.
کیفیت ترافیک
وبمستران (صاحبان سایت که وظایف کد نویسی، طراحی، مدیریت محتوا و در مجموع وظیفه نگهداری از سایت را بر عهده دارند.) می‌توانند تمامی بازدیدکنندگان سراسر دنیا را به وب سایت خود جذب کنند. اما این ترافیک سایت نیست. اینکه هر فردی با هر جستجویی به وب سایت شما به‌عنوان منبع، راهنمایی شود. در واقع وبمستران علاقه‌مند به جذب بازدیدکنندگانی اند که، به دنبال خدمات ارائه شده توسط این سایت، هستند.
تعداد ترافیک
وقتی افرادی متناسب با خدمات سایت شما، از طریق صفحات نتایج موتورهای جستجو SERPs) Search Engine Result Pages)، با کلیک، وارد سایت شما می‌شوند، باعث افزایش تعداد ترافیک خواهند شد.
نتایج ارگانیک
تبلیغات بخش مهمی از صفحات موتورهای جستجو SERPs را تشکیل می‌دهند. اما ترافیک ارگانیک، ترافیکی است که صاحبان سایت به ازای آن مجبور به پرداخت هزینه‌ای نباشند. بنابراین ترافیک جستجوی ارگانیک، ترافیکی است که بدون پرداخت از SERPs می‌آید.
سئو SEO چگونه عمل می‌کند؟
ممکن است که به دنبال وب سایتی درون موتورهای جستجو باشید. با مطرح کردن سؤال خود درون این موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو یا بینگ، با لیستی طولانی از لینک‌ها مواجه خواهید شد. که به نظر می‌رسد به‌صورت جادویی پاسخ سؤال شما را می‌دانند.
اما آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چه تدبیری پشت این لیستی از پاسخ‌ها قرار دارد؟
خواهیم گفت که چگونه کار می‌کند؟
گوگل (یا هر موتور جستجو که از آن استفاده می‌کنید) دارای یک خزنده است. این خزنده در اینترنت جستجو کرده و تمامی اطلاعاتی که درون آن موجود است را جمع آوری می‌کند. خزنده‌ها همهٔ آن اطلاعات را به‌صورت کدهای 1 و 0 به‌منظور ایجاد فهرست، به موتور جستجو می‌دهند. این فهرست سپس توسط یک الگوریتم تغذیه می‌شود. که تلاش می‌کند تمام داده‌ها را با جستجوی شما مطابقت دهد.
عوامل بسیاری وجود دارد که به یک الگوریتم موتور جستجو می‌آیند، و در اینجا چگونگی انجام کار گروهی برای نظم دهی به این اطلاعات مهم است. تمامی این مراحل، تشکیل دهنده SE (موتور جستجوگر) در عبارت سئو SEO است. حرف O در سئو SEO به معنی Optimazation بهینه سازی است. این بخش شامل محتوا نویسی افراد و قرار دادن آن محتوا بر روی وب سایت خود است. زمانی سایت با این محتوا بالا می‌آید که، موتورهای جستجو قادر به درک و مشاهده کاربرانی باشند که، با جستجو در این موتورها وارد سایت شما شده و از محتوای آن راضی باشند.
بهینه سازی میتواند انواع مختلفی داشته باشد. که شامل:
- عنوان
- توضیحات متا
که هر دو باید هم حاوی اطلاعات آموزنده‌ای باشند و هم طول مناسبی داشته باشند.
- برچسب
- لینک داخلی
که در واقع این لینک‌ها هدایت کننده شما درون سایتی هستند که در حال بررسی آن هستید.
ایجاد یک سایت دوستانه برای جستجوگرها یا سئو فرندلی seo-friendly
هنگامی که اقدام به راه اندازی یک سایت می‌کنید. باید با تکنیک‌های سئو هم آشنا شوید. تا بتوانید آن را بر روی سایت خود اعمال کرده و به این ترتیب وب سایت خود را به موتورهای جستجو معرفی کنید.
اولین مرحله
انتخاب نام دامنه مناسب با توجه به فعالیت و خدماتی است که قرار است وب سایت شما ارائه دهد.
محتوا و ارتباط آن‌ها باهم
سایت تا زمانی که محتوایی ندارد، یک سایت واقعی نیست. اما سئو SEO برای محتوا دارای متغیرهای خاصی است که در چند و چون آن‌ها را توضیح خواهیم داد. مراحلی که شما باید آن را طی کنید ابتدا تحقیق در مورد کلمات کلیدی است. سپس تولید محتوای سئو دوست برای آن و نحوه ارتباط دهی بین محتوای سایتان است. به‌گونه‌ای که موتورهای جستجو قادر به درک آن باشند.
بهینه سازی
با آموزش سئو شما می‌توانید نرخ تبدیل CRO سایت خود را افزایش دهید. CRO در واقع جذب کاربر با محتوای جذاب و مناسب به سایت خود است. که از این طریق شما یک رهگذر را به بازدیدکننده سایت خود تبدیل کرده ایید. سپس می‌توانید در سطح محلی یا بین‌المللی اقدام به سئو سایت خود نمایید.
تکامل جستجوگرها
الگوریتم‌های موتور جستجو اغلب تغییر می‌کنند و تاکتیک‌های SEO در پاسخ به آن تغییرات تکامل می‌یابند. بنابراین اگر کسی به شما مشاوره SEO را ارائه می‌دهد که حس می‌کنید درست نیست، حتماً آن توصیه‌ها را در صفحات مخصوص خود چک کنید.
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) چیست؟
SEO یک رشته بازاریابی است که تمرکز آن بر توانایی رشد در نتایج ارگانیک (بدون پرداخت) موتورهای جستجو است. سئو SEO شامل عناصر فنی و خلاق مورد نیاز برای بهبود رتبه بندی، هدایت ترافیک و افزایش آگاهی در موتورهای جستجو است. جنبه‌های بسیاری برای سئو وجود دارد، از کلمات در صفحه شما تا سایر سایت‌هایی که به وب سایت شما لینک می‌دهند. گاهی اوقات سئو تنها روش ساده برای اطمینان از اینکه که موتورهای جستجو سایت شما را درک می‌کنند، است.
SEO تنها برای ساختن سایتی مورد پسند موتورهای جستجو نیست. بلکه با بهینه سازی موتورهای جستجو شما سایتی مورد علاقه مردم هم راه اندازی کرده‌اید. کارشناسان Moz معتقدند که تمامی این استراتژی‌ها دست در دست هم داشته و به هم مربوط هستند.
چرا وب سایت من به SEO نیاز دارد؟
اکثر ترافیک وب توسط موتورهای جستجوی عمده تجاری مانند گوگل، بینگ و یاهو هدایت می‌شوند. اگر چه رسانه‌های اجتماعی و سایر انواع ترافیک می‌توانند باعث بازدید از وب سایت شوند، اما موتورهای جستجو، روش اصلی برای ناوبری اکثر کاربران اینترنت هستند. اما این مهم است که سایت شما محتوا، خدمات، محصولات، اطلاعات یا چه چیزی را برای کاربر فراهم می‌کند.
موتورهای جستجو برای تولید ترافیک هدفمند، در مقابل جستجوی افراد برای آنچه که وب سایت شما در حال ارائه آن است، منحصر به فرد هستند. موتورهای جستجو جاده‌هایی هستند که این اتفاق در آن‌ها می‌افتد. اگر موتورهای جستجو نتوانند سایت شما را پیدا کنند یا محتوای شما را به پایگاه‌های داده خود اضافه کنند، شما فرصت‌های باور نکردنی برای هدایت ترافیک به سایت خود را از دست می‌دهید.
کاربران جستجو گر
کلماتی که کاربران در جعبه جستجو تایپ می‌کنند، ارزش فوق‌العاده‌ای دارند. تجربه نشان داده است که ترافیک موتور جستجو میتواند باعث موفقیت یا شکست یک سازمان شوند. ترافیک هدفمند به یک وب سایت میتواند تبلیغات، درآمد و برخورد با دیگر کانال‌های بازاریابی را فراهم کند. سرمایه گذاری در بهینه سازی موتورهای جستجو می تواند در مقایسه با سایر انواع بازاریابی و ارتقاء، میزان بازدهی استثنایی داشته باشد.
چرا موتورهای جستجو نمی‌توانند سایت بدون SEO را تشخیص دهند؟
موتورهای جستجو هوشمند هستند، اما هنوز هم نیاز به کمک دارند. موتورهای اصلی همواره تلاش می‌کنند تا تکنولوژی خود را برای ردیابی عمیق‌تر وب و کسب نتایج بهتر برای کاربران را بهبود ببخشند. با این حال، محدودیتی برای موتورهای جستجو وجود دارد. اگرچه SEO درست و مناسب میتواند هزاران نفر از بازدید کنندگان سایت شما را افزایش دهد و توجه بیشتری را به آن جلب کند، اما هر حرکت اشتباه میتواند سایت شما را در نتایج جستجوی پنهان و یا در جاهایی که بازدیدکننده کم است (صفحات دوم و سوم جستجو)، دفن کند.
علاوه بر ایجاد محتوای در دسترس برای موتورهای جستجو، SEO همچنین به ارتقاء رتبه بندی‌ها کمک می‌کند. تا محتوا در جایی که جستجوگران به‌آسانی آن را پیدا می‌کنند، قرار گیرد. اینترنت در حال تبدیل شدن به صحنه رقابتی شدید بین شرکت‌هایی است که با سئو درست می‌خواهند به بازدیدکننده و مشتری بیشتر دست یابند.
آیا می‌توانم SEO را برای سایت خودم انجام دهم؟
دنیای سئو پیچیده است، اما اکثر مردم به‌آسانی می‌توانند اصول اولیه را درک کنند. حتی مقدار کمی از دانش در این زمینه میتواند تفاوت بزرگی ایجاد کند. آموزش رایگان SEO به‌طور گسترده در وب در دسترس است. که با یک آموزش کوچک می‌توانید به همه آن‌ها دست یابید. گرچه با توجه به شرایط و زمان خود شاید نیاز به کارشناسان سئو داشته باشید. که نحوه کار هر یک متفاوت بوده و هر کدام بر روی آیتمی خاص از سئو تمرکز دارند. اما دانستن اصول اولیه بهینه سازی موتورهای جستجو برای هر وبمستری از واجبات است.
منبع: سایت MOZ
