جستجو و سئو یکی از مباحث مهم برای داشتن رتبه خوب در گوگل است. امروز قصد داریم تا پیرامون این موضوع مباحثی را خدمت شما عزیزان مطرح کنیم. با چندوچون همراه ما باشید.
در سال 2009، بیل گیتس در یک شام خصوصی سخنرانی کرد که در آن جمله معروفی گفت: “آینده در جستجو با کلمات رقم می‌خورد.” گیتس در مورد کلماتی که افراد در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند سخن نمی‌گوید، در عوض او در مورد اینکه چرا افراد جستجو می‌کنند، صحبت می‌کند.
قبل از اینکه بتوانیم درک کنیم که چرا جستجو و سئو مهم است و اهمیت دارد، ما باید ابتدا یک گام به عقب برداریم و درک کنیم که چرا مردم جستجو می‌کنند، در واقع هدف مردم از جستجو چیست. امروز در این مقاله قصد داریم تا اهمیت سرچ و سئو را خدمت شما عزیزان بازگو کنیم، باشد که مسیری جهت پیشرفت شما در این راه باشد.
چرا مردم جستجو می کنند؟
در روزهای اولیه، مردم به دنبال پیدا کردن لیستی از اسناد که حاوی کلماتی که آنها تایپ می‌کردند، بوده‌اند. اما این وضعیت چندان ادامه نیافت. جستجوگران امروز برای حل مشکلات، انجام وظایف و انجام کاری، چیزی را جستجو می‌کنند. آنها ممکن است جستجو کنند که پروازی را رزرو کنند، چیزی بخرند، یا متن ترانه تیلور سویفت را یاد بگیرند، یا عکس‌های گربه را سرچ و مرور کنند – اما این همه اقدامات و تاثیرات سرچ است. یا، آنچه گیتس به آنها اشاره می‌کند، کلمات و لغات.
هنگامی که یک کاربر جستجوی خود را آغاز می‌کند، انگار آنها واقعا شروع به سفری می‌کنند. بازاریابان دوست دارند در مورد چیزی به نام “سفر مصرف کننده” صحبت کنند. این فقط یک راه تفننی برای اشاره به مسیر کاربر در مسیر جستجو از آغاز کار تا تکمیل کار تلقی می‌گردد – و بیشتر این سفرها با جستجو آغاز می شود.
سفر مصرف کننده به تدریج نقش بیشتری را در جستجو در دهه های گذشته ایفا کرد. در ابتدا به عنوان یک قیف، که در آن کاربران از آگاهی به سنجش و تمرکز برای خرید منتقل می‌شوند، سفر قدیمی مصرف کننده، منسوخ شده است (اگر چه ما هنوز از این مدل برای اهداف خلاقانه و گویا استفاده می‌کنیم تا جستجوهای شخصی را ساده تر انجام دهیم).
تکامل جستجو و سفر مصرف کننده
سفر مدرن مصرف کننده دیگر یک قیف را نشان نمی‌دهد، بلکه به‌نظر می‌رسد مثل یک کمان دیوانه است – با پیچ و تاب‌های مختلف، که کانال‌های مختلف، رسانه‌ها، و دستگاه‌ها و ابزارهایی که کاربران امروزه متقابلا با آن ارتباط برقرار می‌کنند را نشان می‌دهد.
به منظور سازگاری با این مدل جدید، جستجو از طریق کلمات کلیدی در صفحه به منظور درک هدف کاربر در هر مرحله از سفر، تکامل می‌یابد. جستجو دیگر فقط در مورد کلمات کلیدی نیست، اما به لحاظ زمان مناسب در سفر، به ارائه محتوا درست به کاربر واقعی کمک می‌کند تا کار خود را به‌درستی انجام دهد.
برای کاربران، همه چیز به لغات و کلمات ختم می‌شود. برای بازاریابان جستجو، همه‌چیز به کمک به کاربر در سفر خود (که به صورت ایده آل، تا حدودی بر آنها تاثیر میگذارد) مربوط می‌شود.
با استفاده از این مدل کمان دیوانه، سفر مصرف کننده امروزه دیگر بر روی یک دستگاه اتفاق نمی‌افتد. کاربران ممکن است یک جستجو را در دستگاه تلفن همراه خود شروع کنند و ادامه تحقیق خود را در تبلت یا لپ تاپ خود انجام دهند و در نهایت از دسکتاپ کامپیوتر چیزی که می‌خواهند را خریداری کنند.
جستجو فقط به رایانه یا تلفن محدود نمی‌شود. کاربران هم اکنون می‌توانند از انواع دستگاه‌ها، از جمله ساعت، عینک هوشمند، دستیار سخنران بلوتوث و حتی از طریق لوازم آشپزخانه جستجو کنند. در دنیای امروز، حتی یخچال هم حساب توییتر شخصی خود را دارد – و بازاریابان جستجو باید بدانند که چگونه دستگاه های مختلف با یکدیگر ارتباط دارند و در تجربه جستجوی کاربر نقش دارند.
امروزه در یک ارتباط و کانکشن قوی تر، SEO به آنچه که ما به آن “بازاریابی واقعی” می گوییم، تبدیل شده است. این روزها، روز هکر ها، ترفندها و تلاش برای الگوریتم های مهندسی معکوس می‌باشد.
SEO در حال حاضر بر روی موارد زیر تمرکز دارد:
- درک افراد
- بینش مبتنی بر داده ها
- استراتژی محتوا
- حل مشکل فنی
سه متصرف اصلی هر استراتژی بازاریابی یا کمپین
جستجو همه‌ی این سه گام را لمس می‌کند:
- جذب کردن
- به کار گرفتن
- تبدیل کردن
اما جستجو به شدت در مرحله اول تمرکز دارد: یعنی جذب.
“اگر شما آنها را بسازید، آنها می‌آیند” ممکن است این در مورد رشته بیس بال به خوبی عمل کند، اما با وب سایت خوب جواب نمی‌دهد.
دیگر کافی نیست که فقط یک محصول عالی داشته باشید. شما باید به طور فعال مشتریان را از طریق چندین کانال و رسانه جذب کنید.
به همین دلیل، با وجود ادعاهای متفاوت از سوی مشتریان یا نمایندگی‌های طراحی، هر صفحه وب در واقع یک صفحه جستجوگر است.
اگر یک صفحه وب در جذب بازدیدکنندگان، یا به کار گرفتن بازاریابان یا تبدیل آنها دخیل باشد، قطعا جز مهمی به نام SEO برای آن صفحه باید وجود داشته باشد.
چرا SEO اهمیت دارد؟
خب، کاربران جز حیاتی هستند. کاربران مهم هستند و بسیاری از آنها با جستجو، کار خود را آغاز می‌کنند، بنابراین جستجو و سئو مهم است.
- اما چرا SEO اهمیت دارد؟
- آیا SEO فقط یک چیز توسعه دهنده نیست؟
- من شنیدم پلاگین‌هایی برای آن وجود دارد. آیا Google و Bing نمی‌توانند وب‌سایت من را پیدا کنند؟
ما این داستان را با نقل قولی از گیتس آغاز کردیم، اما گوگل قطعا نسبتا بالاتر از مایکروسافت است، و این فلسفه را قلباً باور دارد.
چیزهایی مانند Hummingbird، Panda، Penguin، RankBrain، Mobilegeddon، Possum، Pigeon، entities و AMP اساساً همه تلاش‌های گوگل را برای تطبیق الگوریتم جستجوی خود برای حرکت از کلمات به سمت عمل، انجام می‌دهند و به کاربران کمک می‌کنند تا کارهایی را که ممکن است روی آنها متمرکز شده باشند، انجام دهند – اما آنها به سادگی قابل درک نیستند.
Seo راه دور و درازی را از روزهای متا داده، طی کرده است. مطمئناً، تعداد زیادی از بهترین شیوه های درگیر وجود دارد که “باید” توسط گروه توسعه یا افزونه تحت پوشش قرار گیرد – اما اغلب فقط آنها نیستند.
وب سایت های امروز برنامه های کاربردی زیادی به نسبت اینکه یک وب سایت هستند، دارند. و برنامه های کاربردی با ویژگی های تنفننی زیادی وجود دارند که همیشه با موتورهای جستجو به خوبی اجرا نمی شوند.
جستجوگر هوشمند امروز
SEO خوب میتواند نه تنها بر محتوا تمرکز کند، بلکه همچنین کمک می‌کند به:
- هدایت چندین نسخه از یک صفحه.
- حل مسائل مربوط به فناوری که مطالب را به صورت نامحسوس به موتورهای جستجو نمایش می‌دهد.
- با تنظیمات مناسب سرور
- ادغام با رسانه های اجتماعی، محتوا، خلق کننده، تجربه کاربر، جستجو کارساز، یا تجزیه و تحلیل.
- یافتن راه هایی برای سرعت بخشیدن به سایت.
یک سئو حرفه ای وب سایت خوب، نه تنها جستجوگر را درک می کند، بلکه چشم انداز رقابتی نیز دارد. تنها فهمیدن و درک وظایف کاربر کافی نیست، بازاریابان جستجو باید بدانند که گزینه های دیگر در بازار چه هستند و چگونه می توانند درز و شکاف را برای ارائه یک راه حل بهتر برای کار کاربر فراهم کنند.
ما از کلمات کلیدی برای خدمات بازاریابی کامل در صفحات استفاده می‌کنیم. طرفداران جستجو و سئو به صورت چندگانه به توسعه، معماری اطلاعات، تجربه کاربر، استراتژی محتوا، بازاریابی، تیم های اجتماعی و پرداختی کمک می‌کنند. این یک بازی برد و باخت است – همه این‌ها در تلاش برای ایجاد چیزی هستند که برای موتورهای جستجو و کاربران به خوبی کار می‌کند.
بسیاری از روایت‌های اخطار‌آمیز در مورد چیزها به عنوان صدایی ساده برای طراحی مجدد سایت یا سیستم CMS جدید ایجاد می شود که ترافیک سایت را کاهش می دهد یا کسب و کار راه اندازی شده را از بین می برد. واقعیت ساده این موضوع این است که این روزها جستجو و سئو بر بیشتر این وب‌سایتها تأثیر میگذارد – و تنها با افزودن SEO رو به جلو، یک پروژه میتواند کسب و کار امیدبخشی برای دیدن نتایج مثبت به دست آورد.
چرا جستجو و سئو مهم است؟
جستجو و سئو مهم است، زیرا کاربران به آن اهمیت می دهند. همانطور که تکنولوژی همچنان در حال تکامل است، جستجوگرها دائماً با روش های جدید جستجو، دستگاه‌های جدید جستجو و انواع جستجوهای جدید (مانند جستجو صوتی یا جستجوهای انجام شده توسط دیگر انواع) دائماً سر و کار دارند، اما تنها چیزی که ثابت نخواهد ماند، این است که چرا مردم جستجو می کنند. کلمات هیچ گاه از بین نمی‌روند.
روزی ممکن است ما توسط AI تاخت و تازی رو به جلو داشته باشیم یا آگاهی ما به یکتایی برسد – اما تا آن زمان هنوز مستلزم حل مشکلات و انجام وظایف خود هستیم و برخی از انواع جستجو همیشه درگیر آن خواهند بود.
